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透视知乎F轮融资:商业化依然是难点

  8月12日,知乎官方宣告完结F轮4.34亿美元融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日本钱原有出资方持续跟投。

  随后,知乎创世人周源表明,知乎将与快手和百度进行严密的多边协作,一起致力于优质内容的发现、传达和形状晋级,不断加强社区建造。一起知乎团队初心不改,会持续独立开展。

  互联网创业者孔庆勋对《我国经营报》记者表明,知乎是一家比较垂青内容质量的公司,加上用户集体以高知人群为主,它商业变现一向做得不太好。融资后,知乎与百度、快手或许会有相关的协作,但商业化仍是它现在最大的难点。

  当天最早宣告知乎新一轮融资信息的是百度,媒体报导由百度和快手联合出资。知乎方面开始的口径为不予置评,随后官方承认融资信息。略有不同的是,知乎官方宣告的信息为快手领投、百度跟投,腾讯和今日本钱原有出资方持续跟投。快手方面则不予回复。

  速途研究院院长丁道师以为,这次各家官宣的口径值得玩味,百度作为跟投方,却是最早放出音讯的,百度的高调阐明百度现在急了。

  “其时看到知乎融到4.34亿美元,我被这个金额完全震动了,知乎的商业化一向做得不是很好,融到这么多钱,有高点了。”丁道师说。

  丁道师表明,其时有报导说到张一鸣其实触摸过知乎,由于价格原因最终没有谈成,现在这个融资额或许与字节跳动接洽使价格被抬升有关。李彦宏近来在百度发布财报后总是特别提百度的信息流,而百度在这一范畴最大的竞赛对手是字节跳动,加上字节跳动刚刚推出了自己的查找产品,更是打乱了百度的节奏。

  孔庆勋介绍,知乎一开始在百度上的权重还比较高,近一两年下降比较凶猛,但百度扶持的百家号内容质量并不抱负。只要不断供给优质的内容才干坚持查找事务的增加,加上字节跳动兴起,在信息流上做得越来越好,所以百度会出资知乎。

  百度方面表明,知乎与百度将打开事务上的协作,知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的方式接入百度APP,并在百度查找、信息流上通过AI技能特性化分发给爱好不同的用户。

  关于百度与知乎的协作,此次知乎融资的财务顾问、华兴本钱出资银行工作群负责人王力行表明,这个协作的逻辑最简略的便是流量层面,今日消费互联网身处流量存量年代,协作含义显而易见。除此之外,算法层面或许的协同含义又远超流量衔接内容。不管广告的买卖DMP(数据管理渠道)算法仍是内容引荐算法,都值得等待。

  值得注意的是,知乎的出资方中腾讯出资过快手、搜狗,百度出资过快手,背面的资方比较杂乱,但腾讯和百度都有字节跳动这个一起的竞赛对手,未来各家的竞赛或许会更剧烈。

  出资人庄明浩剖析,按照此轮35亿美元的估值,知乎新出股份为12.4%。除掉老出资人跟投的部分,快手和百度拿到的股份有限。

  周源在对此次融资作出回应时,共享了一个小故事:“上一年和宿华(快手CEO)参与一个会议。席间,我发现宿华在用小号刷知乎,而我在用小号刷快手,频次都还不低(相视一笑)。两个月前,正午吃盒饭,差不多一小时,咱们把协作定了下来。”

  王力行说到,关于快手出资没有必要过于解读,在本钱市场下行压力比较大的时分,活动性向头部企业会集,许多小巨子的出手才能乃至强于出资组织。出资并购等本钱化运作不仅是必然选择,并且在专业组织协助下,效益很或许事半功倍。

  对此,字节跳动一位不肯签字的司理以为,实际上,这两家做内容生意的公司是在用对方的优势补自己的短板。

  作为知乎的老用户,他以为知乎的引荐功用并不抱负,但快手通过多年的经历和技能堆集,在算法引荐职业现已处于前列,快手对知乎的“技能援助”或许是知乎最想要的。对快手而言,知乎的优质内容和用户圈层是快手所垂青的。尽管快手用户量在亿等级,但在内容和用户圈层上还有浸透不行的范畴,比方科技、财经等范畴的用户和内容,但知乎在这些范畴早已深耕多年,能帮快手做更好的圈层浸透。

  孔庆勋也以为,快手用户以低线城市人群为主,而知乎的用户倾向高学历人群,二者正好流量互补性很强。

  但一位快手的运营人员对记者表明,用快手的人其实两极分化严峻,要么是低收入人群,要么是高收入人群。快手出资知乎没有那么杂乱,至于出资后两边怎么共赢“老板都还不知道呢”。

  丁道师以为,快手的产品方式是短视频,知乎是文字,现在两边的协作或许不如知乎和百度的协作快,未来有或许协作开发新的产品。

  孔庆勋说到,依据现在知乎的体量,如果是被收买的话,字节跳动是有才能和意向的,可是知乎背面的资方决议了字节跳动很难如愿,那么知乎很大或许是准备上市。尽管知乎不是一家烧钱驱动的公司,但商业化依然是它现在亟须处理的问题。